Quasi sette italiani su dieci ammettono di non riuscire a staccare davvero dai social nemmeno in vacanza. Un dato che sorprende, ma che racconta molto della nostra dipendenza digitale. C’è chi prova a limitare il tempo passato online, chi sparisce del tutto dai social per qualche giorno, e chi invece resta connesso h24, condividendo ogni momento. eDreams, piattaforma specializzata in viaggi, ha raccolto queste tendenze con un’indagine fresca di 2024, disegnando un mosaico di abitudini che riflettono desideri e contraddizioni degli italiani in ferie. Vacanza, insomma, non significa più solo pausa dal lavoro, ma anche un equilibrio delicato tra disconnessione e connessione continua.
Chi spegne i social in vacanza? E chi no
Dall’indagine emerge che il 57% degli italiani usa i social in modo saltuario quando è in viaggio. Insomma, cerca un equilibrio per non farsi sopraffare dalla connessione continua. Il 13% invece stacca proprio la spina, facendo un vero e proprio digital detox: niente social, niente notifiche. Ma c’è anche chi non vuole rinunciare al web nemmeno per un attimo: il 20% resta sempre collegato.
Questi numeri mostrano chiaramente che gli italiani non sono tutti uguali neanche nell’uso dei social in vacanza. Per alcuni i social sono un modo per condividere, per sentirsi vicini agli altri, per altri invece la vacanza è sinonimo di disconnessione e relax lontano da schermi e notifiche.
Quanto i social influenzano le scelte di viaggio?
Due anni fa le opinioni erano praticamente spaccate a metà: il 47% si lasciava guidare dai contenuti online, il 48% no. Oggi la situazione si è un po’ spostata: il 51% dice di non aver cambiato idea su una destinazione dopo aver visto post o video, mentre il 44% ammette che i social hanno avuto un peso nella sua decisione. Un segnale che, pur lentamente, cresce l’autonomia nelle scelte personali.
Nonostante questo, i social restano fondamentali nella fase di organizzazione del viaggio. Il 36% degli italiani cerca ispirazione online, soprattutto per scoprire mete meno battute dal turismo di massa. Il 20% valuta le immagini e i commenti per capire com’è davvero l’esperienza, mentre il 10% si affida al parere di contatti considerati affidabili o con gusti simili. C’è poi un 9% che invece ignora completamente i social per decidere dove andare.
Le differenze tra generazioni sono nette. La Generazione Z è quella più influenzata dai social: il 61% cambia idea sulla meta dopo aver visto qualcosa online. I Boomer sono all’opposto, con il 69% che non si lascia condizionare dai social. La Gen Z ama scoprire “perle nascoste”, mentre i Millennial danno più peso a cosa pensa il gruppo di amici e conoscenti.
Anche il genere fa la differenza: le donne sono più influenzate dai social nella scelta della destinazione e tendono a restare sempre connesse . I maschi, invece, preferiscono il digital detox .
Cosa pubblicano gli italiani mentre sono in vacanza?
La voglia di raccontare il viaggio non si spegne mai. Il 75% posta foto di paesaggi, il contenuto più amato e diffuso. Seguono immagini di attività e momenti vissuti, condivise dal 53% degli intervistati. Il cibo ha un ruolo importante: il 45% documenta piatti tipici o scoperte gastronomiche. E il classico selfie? Non manca, con il 35% che lo pubblica.
Come si condividono queste storie dipende molto da com’è andata la vacanza. Il 37% evita di postare contenuti positivi se l’esperienza non è stata buona, mentre quasi un terzo preferisce mostrare solo il lato migliore, senza raccontare eventuali problemi.
Anche qui le generazioni fanno la differenza. La Gen Z è più attiva nel condividere paesaggi, esperienze, cibo e selfie. I Millennial invece si concentrano più su foto di hotel o alloggi, con il 32% che sceglie questo tipo di contenuti. Sono anche i Millennial i più “sempre connessi”: il 22% vuole restare online per tutta la vacanza. La Gen Z invece si collega soprattutto di tanto in tanto . I Boomer, infine, sono i più rigorosi: il 15% fa digital detox.
Sulla spontaneità nei post, la Generazione X è la meno propensa a raccontare esperienze negative in modo positivo, con il 40% che evita questa pratica. La Gen Z invece tende a pubblicare anche immagini o commenti positivi su soggiorni non del tutto soddisfacenti .
Tutto questo racconta come l’uso dei social in vacanza segua regole diverse a seconda dell’età, dello stile di viaggio e delle motivazioni personali. Non c’è una ricetta unica, ma un mosaico di comportamenti che riflette le differenze generazionali e culturali dei viaggiatori italiani nel 2024.