Un video di venti secondi su TikTok può decidere la vostra prossima vacanza. È successo a migliaia di viaggiatori che, scorrendo distratti, si sono trovati davanti a un sentiero di montagna poco conosciuto, a un borgo abbandonato dal tempo o a un locale nascosto, mai segnato sulle mappe. Non è più solo un passatempo: #TravelTok sta trasformando il modo di scegliere dove andare, rendendo TikTok un motore di ricerca potente e inatteso per chi vuole scoprire mete fuori dai soliti circuiti. Nel 2024, il viaggio si fa virale.
TikTok, la nuova bussola per chi viaggia
Non è esagerato dire che TikTok è la guida numero uno per chi organizza un viaggio nel 2024. Secondo l’indagine TikTok Marketing Science EU5 Travel on TikTok 2025, il 70% degli utenti ha prenotato un’esperienza o una vacanza dopo aver visto qualcosa sulla piattaforma, e il 54% l’ha fatto negli ultimi dodici mesi. Il segnale è chiaro: TikTok non è più solo un passatempo, ma uno strumento decisivo per la pianificazione.
Chi segue i contenuti di viaggio su TikTok è soprattutto attratto dalla natura e dalle attività all’aria aperta , seguito da chi cerca spunti culturali e storici e da chi pensa a viaggi in famiglia . La piattaforma fa emergere destinazioni autentiche, lontane dalle solite pubblicità patinate, mostrando luoghi vissuti dai creator stessi, raccontati in modo diretto e personale.
Oggi si cerca un viaggio su misura, fatto di emozioni e storie vere, non solo di cataloghi turistici. TikTok ha cambiato anche il modo di scegliere hotel o ristoranti, rendendo il confronto più coinvolgente e immediato.
Mete emergenti in Europa: l’originalità batte il turismo di massa
Le ricerche su TikTok raccontano molto sulle nuove preferenze dei viaggiatori. Il 75% usa la piattaforma come strumento principale per pianificare viaggi e itinerari. Le query legate al turismo sono aumentate del 91% in un anno, mentre l’hashtag #TravelTok è cresciuto del 33%.
Tra le mete europee più cercate spiccano località poco conosciute e fuori dai circuiti affollati. In testa c’è il Liechtenstein, con un aumento delle ricerche del 335%, seguito dal Monte Olimpo in Grecia . La Costa Brava in Spagna registra un +246%, mentre il Lago di Sant’Andrea nel Regno Unito cresce del 133%.
Questi dati raccontano una voglia di viaggi più originali, attenti al paesaggio e alla cultura, lontani dai percorsi troppo battuti. I viaggiatori cercano un contatto vero con i luoghi, dove natura, storia e tradizioni emergono in modo più intimo.
Viaggi a modo nuovo: dupe, slow travel e set-jetting
Tra i trend più interessanti c’è il fenomeno delle “destination dupe”: l’idea di scoprire alternative meno turistiche ma simili alle mete più famose. Così crescono mete come Montenegro e Albania , che offrono panorami spettacolari a costi più bassi, perfetti per chi cerca autenticità.
Va forte anche lo slow travel, un modo di viaggiare che invita a rallentare, godersi il momento e creare legami profondi con la natura e le comunità locali. L’hashtag #SlowTravel ha visto un aumento del 293% nelle visualizzazioni, segno che molti vogliono esperienze meno frenetiche e più consapevoli.
Cresce poi il “set-jetting”, ovvero visitare i luoghi famosi per film e serie TV. I video con #FilmingLocation sono aumentati del 28%, a conferma del peso che il cinema ha nel definire nuove rotte turistiche.
Infine, spicca la voglia di benessere in viaggio: l’hashtag #WellnessResort è schizzato del 530%. Sempre più viaggiatori scelgono vacanze che uniscono relax e rigenerazione, con strutture dedicate al wellness.
Autenticità e fiducia: i segreti del successo di TikTok nel turismo
Dietro il successo di TikTok come punto di riferimento per i viaggi c’è l’autenticità. Il 96% degli utenti ritiene affidabili i creator e i brand sulla piattaforma quando si parla di esperienze di viaggio. La forza sta nella spontaneità dei contenuti, lontani dalla comunicazione pubblicitaria tradizionale.
I video mostrano ambienti, servizi, emozioni ma anche difficoltà, offrendo un quadro realistico a chi deve decidere dove andare. Per il 28% degli utenti questa genuinità è stata decisiva per prenotare una vacanza o un’attività vista su TikTok.
Le immagini in movimento, la voce diretta dei creator, la possibilità di vedere esperienze aggiornate in tempo reale danno un’immagine più chiara e affidabile delle destinazioni. Nel 2024 questa tendenza si conferma forte, con TikTok sempre più centrale nelle strategie di chi lavora nel turismo e nelle scelte dei viaggiatori.